Muster marke

In letzter Zeit hat sich der Trend zur Gründung einer Markenfamilie (z.B. Ro) immer mehr entwickelt. Können Sie uns durch die Entscheidung führen, das Unternehmen als virtuelle Holding aufzubauen, anstatt sich auf eine einzige Marke zu konzentrieren? Meine unmittelbare Reaktion war, sind Sie verdammt scherzen mich? Eine Kochgeschirrmarke schien wie die exakte Art von teurem Burnout Band-Aid, gegen das ich die letzten sechs Monate gewettert hatte, da oben mit Nachthafer und teuren Seren und Meditations-Apps. Eine Marke, mit 14 Millionen Dollar Risikokapital dahinter, um zu beheben, was Marken gemacht haben. Als die ersten Artikel über Pattern auftauchten, twitterte ich einen Link: “Ein start-up….to Kampf gegen Millennial Burnout?” Die Antworten spiegelten meine eigenen wider: “Bitte töte mich”, “Ich hasse es, danke”, “Dieser Artikel gab mir Schwindel” und “Was ist das? Warum kann ich es nicht nach dem zweimallesen?” Equal Parts stellte seine SMS-Hotline zunächst nur für Kunden zur Verfügung, die zuvor ein Produkt von der Marke gekauft hatten. Aber die Marke hat beschlossen, Kunden, die nicht von der Marke gekauft hatten, bevor sie den SMS-Service nutzen, nach dem ersten Testen über die Feiertage zu lassen. Wir kreieren zielgerichtete Marken, die Sie zum Lernen, Experimentieren und Genießen inspirieren. Auf zellulärer Ebene werden z.B. Funktion und Synthese durch das Muster von Basenpaaren in der DNA definiert. Wann immer sich die Zelle teilt, wird dieses Genom oder Muster an jede Tochterzelle weitergegeben usw. Ob Zellstruktur, Saatgutwachstum oder menschliche Fortpflanzung, die Übertragung eines Musters ist, wie die Natur ein starkes, effizientes und konsistentes Wachstum aufrechterhält.

“Es ist gut, dass die Leute über Burnout sprechen”, sagte Shine mir, als ich im September das Büro von Pattern in Chinatown besuchte, wo eine Handvoll Equal Parts Mischschüsseln positioniert worden waren, um tropfenden Regen von den leicht undichten Decken einzufangen. “Und es wird kooptiert, aber das ist nicht schlecht. Kooptieren Sie weg. Mehr Marken sollten sich ganz darauf aussetzen, dass ihre Marketingsprache über die Rolle der Aufmerksamkeitsökonomie und des Arbeitsismus und die endlosen Mengen an Humankapital und persönlicher Optimierung spricht.” Das Ziel von Pattern ist nicht, sich schnell zu bewegen und Dinge zu brechen, um das Kochen zu stören – schließlich gibt es keinen Mangel an Direkt-zu-Verbraucher-Küchenartikel-Marken, die bereits auf dem Markt sind –, sondern etwas Sinnvolles auf lange Sicht zu schaffen. “Die erste Sache ist nur, dass wir das Bewusstsein weiter schärfen”, fuhr Shine fort. “Und wenn wir Lösungen anbieten können, dann ist das ein Bonus. Natürlich müssen wir, wie, ein nachhaltiges Geschäft aufbauen, das Sinn macht und Geld verdient. Das wird lange dauern, und das wissen wir. Es ist nicht zu erwarten, wie, eine vierteljährliche Rückkehr. Wir sind mindestens sieben bis zehn Jahre drin.” Ich hatte diese Vorsicht zum ersten Mal im Juli gespürt, als Pattern anfing, mich auf Instagram zu markieren.

Die Beiträge waren vage und markensprachig; die Hashtags enthalten #enjoydailylife und #wordsofwisdom. Zu diesem Zeitpunkt war ich daran gewöhnt, dass zufällige Marken mich markieren, per E-Mail mailen und twittern. Im Januar schrieb ich ein Stück über Millennial Burnout, das unerwartet viral ging. Nun schien jede Pressemitteilung, die ich mit dem Wort “Millennial” erhielt, auch Burnout zu beschwören – einige schräger als andere. Im vergangenen August kündigte die Kreativagentur Gin Lane an, dass sie auf Pattern umstellt, eine Holdinggesellschaft für mehrere Marken, die Produkte direkt an den Verbraucher verkaufen würde, mit einem übergreifenden Fokus darauf, ihren Kunden bei der Bewältigung von Burnout zu helfen. “Wenn man Marken kombiniert und konsolidiert, wird es immer Spannungen geben”, sagte Karen Howland, Geschäftsführerin des Fintech-Unternehmens CircleUp, zuvor gegenüber Modern Retail. Ein Markenmuster schafft mehr Wert als Wiederholung. Es bietet Kohärenz zwischen unterschiedlichen Medien und anhaltender Relevanz, die sich anpassen und auf sein Publikum reagieren können. Ein Markenmuster verbindet ein Produkt mit einem Erlebnis und einem Publikum, so dass die Marke kontinuierlich wachsen kann.

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